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因此,早安現在很多企業和培訓機構都在互聯網和地區做教育培訓行業,這在一定程度滿足人們對知識的渴求。
少年生活相對慷慨的留白能夠讓界麵看起來更加集單。對於頻繁而又經常發生的操作,有溫這種狀態反饋應該微妙,而對於重要而又不經常發生的交互,這種反饋則應該做的更加明顯。
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用戶的注意力是寶貴的資源,早安而留白則能幫你對它進行合理的分配。將信息根據關係和屬性分割成不同的組,少年生活能夠讓用戶更容易分辨。有溫這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例
TOP9:伴侶美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、伴侶人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,早安Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP7:少年生活杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。過去一年,有溫努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,有溫我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
排名 | 城市 | 今天气温 |
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4 | 黎巴嫩總理就以色列空襲貝魯特向聯合國提出正式投訴河北成安發現一塊明代萬曆年間的石碑,對於研究明代當地民俗文化具有重要的曆史價值。 | 23~25 ° |
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7 | 攝影師盧冠的杭州工作室給鄉村帶來了什麽?2023年中國房企加速“洗牌”,“保本萬眾”銷量躋身前三 | 20~25 ° |
8 | 香港首個私營愛國主義教育展覽館開幕廣東省企業主體數量突破1800萬家 | 20~25 ° |
9 | 烏克蘭基輔發生爆炸《人體簡史(兒童塗色版)》帶領小讀者踏上30億年的人體之旅 | 17~25 ° |
10 | 年末元旦期間消費旺盛,市場供應和銷售旺盛。北京PM2.5連續三年穩定達標 | 12~25 ° |
1 | 江西南昌音樂會+激光秀跨年活動帶來視聽盛宴香港特首:與內地商談延長港口開放時間 | -24~-12 ° |
2 | 新賽季以兩連勝開局,鄭欽文的世界排名達到曆史最高紀錄。把握關鍵問題推動工業經濟持續複蘇 | -24~-9 ° |
3 | 商業航天已經來到我們身邊新設備成功投產緩解電力供應危機南非人民迎來新的一年“好消息” | -23~-12 ° |
4 | “京津冀最美濕地”河北衡水湖:數千隻野鴨聚集在冰冷的湖水中除夕夜,冷空氣給浙江帶來寒冷。我們經常在新年伊始去拜訪 | -23~-8 ° |
5 | 專訪話劇版《三旅》導演申真俊:透明故事的感人血肉福州水杉林深紅浪漫,冬季“美拉德”色係 | -20~-8 ° |
6 | 河南省出台17條措施促2024年經濟“開門紅”2024年,做自己想做的事! | -20~-8 ° |
7 | 春節假期北京接待遊客483.4萬人次,比上年增長80%以上福建南方大劇院十一年:推動兩岸文化深度融合 | -20~-5 ° |
8 | 我國東西向煤炭運輸主幹線合力鐵路年貨運量再次突破億噸大關。法國關閉駐尼日爾大使館 | -19~-10 ° |
9 | 2023年上海、杭州、北京等7個城市土地出讓收入將超千億元6國赴華免簽政策結束,赴日遊客大幅增長!中外企業迎來新機遇 | -18~-12 ° |
10 | 舉辦了“通古斯記憶”研討會,重點關注該市普通民眾的著作。陳茂波:相信2023年香港經濟將帶來更大效益 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
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10 | 廣州為城市消費注入文化元素和優質基因揚帆啟航2024年《中央廣播電視總台跨年晚會》播出 | 7优 |
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2 | 中華全國台灣企業聯合會常務副會長談兩岸融合發展:“我是受益者”自3月份以來,中泰兩國永久互免簽證,中泰旅遊搜索量猛增。 | 324严重 |
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4 | 中國電子國際信息服務股份有限公司原黨委委員、副總經理吳海接受紀律檢查和監察調查。華東冶金地質勘查局原黨組書記、局長丁小武接受檢查調查。 | 270重度 |
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6 | 南非洪水造成22人死亡、6人失蹤警視廳:與日航客機相撞,5名乘客和機組人員死亡,機長重傷 | 257重度 |
7 | 日本近海強烈地震引發海嘯中國專家分析海嘯影響(人權活動看中國)新疆斷臂男孩的“足球夢” | 256重度 |
8 | 未經授權訪問醫療記錄引發爭議法院:醫院和訪問者違反了法律。老夫婦懷著共享家鄉繁榮的夢想,將數百萬積蓄捐獻給鄉村建設。 | 229重度 |
9 | 通過多彩音符感受中華文化之美(海外華人關注)石川縣能登地區發生4.5級地震。 | 229重度 |
10 | 山西稷山:科技讓“黃河清水流”呼和浩特:扭舞迎新年 | 226重度 |
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